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Esprit在轻奢侈与快时尚中摇摆不定销

发布时间:2019-11-22 18:04:35

Esprit:在轻奢侈与快时尚中摇摆不定 销售每况愈下

优衣库、Z A R A、H M、G a p等国际快时尚(专题阅读)夹击下,以往年轻人追逐的E sprit却开始面临品牌老化危机。C F P供图

曾以简洁设计横扫服装界的E sprit如今已风光不再,其位于上海中信泰富广场的E sprit大型旗舰店近日悄然谢幕关闭。了解获悉,E sprit控股公司思捷环球目前正实施店铺关闭计划。作为转型计划的一部分,该集团已确定关闭80家亏损店铺,其中65家位于欧洲,包括退出西班牙、丹麦及瑞典的零售市场,另外15家则位于亚太区。目前,逾50%门店已关闭或处于最后谈判阶段。

E sprit销售每况愈下

作为上海市场的旗舰店,Esprit中信泰富店面积达千余平方米,其中一二楼经营旗下品牌服装,三楼部分区域经营同品牌的美发沙龙。虽然思捷环球并未回应上海旗舰店关闭原因,但业内普遍认为,房租到期后Esprit没有继续续约,租金上涨与销售下滑是迫使其撤场的双重压力。

究竟是走轻奢侈品路线,还是占领快时尚市场,E sprit一直定位模糊。为此在优衣库、ZA R A、H M、G ap等国际快时尚夹击下,以往年轻人追逐的E sprit却要面临品牌老化危机。 一位与中信泰富商场有合作关系的人士表示。由于中信泰富商场近期管理层调整,商场也开始向更高端国际一线品牌调整转型。对于这种变化,无论是品牌定位还是租金承受能力,E sprit都力不从心。

根据香港联交所披露,E sprit销售每况愈下,继盈利能力连续三年下滑后,截至2012年3月31日,思捷环球新一财年前九个月营业额为240亿元,同期相比下降7.2%。而最具指标性的零售可比较门店销售额下跌3 %,其中欧洲跌2 .5%,亚太区跌幅更大,达7.1%。期内,E sprit关闭了北美亏损的门店。同时,该公司也计划关闭在欧洲的65家分店。

由于业绩持续不振,思捷环球已连续被股东减持。去年11月贝莱德减持思捷总值4 .17亿港元股票,持股量降至2 .16%;今年6月,摩根大通再度将持有股份从6 .02%降至5 .88%。8月份,思捷环球再遭M arathon A ssetM anage-m ent减持95.57万股。而美银美林、汇丰也给予思捷环球减持评级。

定位尴尬

东方证券研究报告中指出,虽然是进入中国市场最早的时尚品牌,但与E sprit相比,ZA R A更时尚、H M产品线更为丰富,优衣库基本款性价比更高。 跟不上流行,降不下价格 ,服装业独立评论员马岗表示,E sprit现在的定位很尴尬。

事实上,去年9月,E sprit就曾表示该品牌失去了自己的灵魂。该公司原行政总裁罗纳德 范 德 维斯为此表示,他计划通过改进服装设计,在四年内重振公司在欧洲的利润,将在中国的销售额提高一倍,从而扭转该公司的不利局面。了解获悉,这项高达185亿元的改造计划,其中68亿元投放在品牌重建上,57亿元投入开店及翻新店铺之用。

但今年8月,思捷环球委任ZA R A前北欧经理M artinez出任新行政总裁职位,根据其透露,E sprit将不会复制ZA R A的商业模式,但会采取ZA R A的经营策略,将产品迅速推向市场。对此,美银美林担忧,高管的变动可能令之前的四年改造计划进一步减慢,尤其是中国的市场。

思捷环球盛极而衰

曾是 零售股王 的思捷环球由盛极走向衰落,并非一朝一夕之事。该公司自以往大股东、影星林青霞夫婿邢李源于2008年1月辞去公司所有职务后,管理层高管开始全面换血。于投资界拥有广泛人脉的前财务总裁潘祖明、出任过渡期主席的高汉思及其爱将兼德国同乡Thom as G rote先后离职。不过,思捷环球的股价的崩盘并没有影响邢李源的收益,其目前套现资金已足够买下目前整间公司。

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